O que os profissionais de marketing devem abandonar em 2026?

Perguntei a seis colegas da HubSpot que são especialistas em suas respectivas áreas quais são suas esperanças e sonhos para 2026. De “basta fazer IA e planilhas trabalhar”Para acompanhar o impulso emocional, aqui está o que esperamos para o próximo ano.

Você também pode conferir as lições duramente conquistadas que meus colegas aprenderam na montanha-russa que foi 2025.

Qual é a única coisa que você aposta que a IA finalmente será capaz de fazer por você em 2026 e que não consegue acertar hoje?

Adam Biddlecombe, profissional de marketing líder, estrategista de mídia de IA

“Honestamente, estou apenas rezando por uma integração perfeita com o Planilhas. Perdi muitas horas este ano indo e voltando com ChatGPT, Claude ou Gemini tentando construir ou analisar uma planilha, e ainda assim ela nunca chega.

“Quero aquele momento em que posso apontar para uma folha bagunçada e dizer: ‘Limpe isso, corrija as fórmulas e me mostre os insights’, e isso simplesmente acontece. Sem formatação estranha e sem alucinações. Se a IA puder realmente compreender e manipular o Planilhas como um analista faria, essa é a atualização pela qual estou mais animado em 2026.”

Rory Hope, gerente sênior, EN Growth

“Espero que veremos mais soluções de relatórios de IA de plataformas analíticas em 2026. Se conseguirmos chegar ao ponto em que os relatórios se tornem tão fáceis quanto inserir avisos solicitando insights de desempenho que levem em consideração seus objetivos, metas e prioridades (possivelmente via MCP), então os profissionais de marketing poderão se concentrar mais na resolução de problemas e na criatividade.

“Houve alguns lançamentos recentemente, como o novo recurso de relatórios de IA do Google Search Console, que são permitindo que os profissionais de marketing façam perguntas precisas sobre desempenho e obtenham respostas precisas. Mais disso, por favor!

Que habilidade de marketing você espera secretamente que se torne obsoleta em 2026 (porque você odeia fazer isso)?

Amanda Kopen, gerente de marketing

“Horas intermináveis ​​de relatórios! Adoro me aprofundar nos dados e determinar o ‘porquê’ da demanda ou das tendências de comportamento do cliente. Mas não gosto de quantas guias, ferramentas e sites preciso para agrupar os dados.

“Os sistemas de IA têm potencial para serem extremamente poderosos na elaboração de relatórios, mas têm de ser precisos. Dados alucinados não constituem uma base sólida para a estratégia. Estou ansioso por ferramentas de IA que reúnam dados em um só lugar, sugiram insights com base no que me interessa e me permitam verificar os fatos.”

Qual comportamento emergente do consumidor deixou você mais entusiasmado (ou aterrorizado) com o marketing em 2026?

Amy Marino, diretora sênior de marca e social

“Estou prestando muita atenção como as principais plataformas sociais estão implementando limitadores de conteúdo de IA. O TikTok lançou um controle deslizante para reduzir o conteúdo de IA nos feeds. O Pinterest permite filtrar imagens sintéticas. O YouTube está priorizando vídeos de IA de baixo esforço.

“É uma resposta direta às reclamações dos consumidores de que o desperdício de IA está inundando seus feeds. E isso significa que muitos profissionais de marketing terão que dinamizar suas estratégias… novamente.

“Os profissionais de marketing que puderem usar a IA para ampliar a criatividade e o gosto humanos vencerão; mas também significa que se ainda não descobriram como fazer isso, precisarão aprender rápido.”

Qual é a sua previsão mais ousada sobre como os humanos e a IA irão colaborar nas equipes de marketing até o final de 2026?

Jonathon McKenzie, chefe de mídia paga da marca

“No final de 2026, a palavra poderá ser ‘medai’ porque a mídia e a IA estão se movendo rapidamente. A criatividade está evoluindo de dinâmica e programática para uma verdadeira arte de marketing. Mas me pergunto com que frequência ‘isso é real’ se tornará uma tendência ou uma isenção de responsabilidade? Felizmente, as melhores equipes irão co-criar com IA, e não terceirizá-la.”

Que métrica de marketing que não existe hoje você gostaria de acompanhar em 2026?

Nuriel Canlas, profissional de marketing sênior, HubSpot Media

“Eu adoraria uma métrica que rastreia o ‘momentum emocional’ de uma marca. Algo que indica se as pessoas estão se sentindo mais conectadas à sua marca ou se afastando dela. Ficaria muito mais claro se sua marca está construindo energia real.”